Одежда из масс-маркета приелась, кажется скучной и однообразной. Пришло время обратить внимание на независимые марки – инди-бренды. Чаще всего создателем такого бренда является один человек, который вкладывает всю душу в любимое дело и старается сделать его особенным. Потому и одежда кардинально отличается от всего того, что вы привыкли видеть на манекенах. Каждый инди-бренд – отдельная история, причём не о зарабатывании денег, а об исполнении мечты талантливого дизайнера. Cetré рассказывает о четырех марках одежды, созданных амбициозными девушками из четырех разных стран.
Reformation. Америка
Родители Яэль Афлало, основательницы бренда, – владельцы магазина одежды в Лос-Анжелесе. Уже в возрасте 21 года в подсобке этого магазина она создала свою первую коллекцию. Съездив в Китай, она поняла, как сильно фешн-индустрия влияет на экологию.
Это побудило её в 2009 году создать новую экологически чистую марку одежды – Reformation. Одежда сделана из переработанной ткани, а на сайте вы можете прочесть информацию о том, сколько воды было потрачено на изготовление той или иной вещи. Бренд стремительно набирал популярность. Уже в 2013 Reformation обзавёлся собственным заводом. Бренд выпускает повседневную женственную одежду, которая пришлась по душе Тейлор Свифт и Рианне – девушки являются постоянными клиентами шоурума.
thereformation.com
Totême. Швеция
Создательница инди-бренда Totêm Элин Клинг начала свою карьеру в модном бизнесе с YouTube-канала Style By Kling. Блог прославил девушку на всю Швецию.
Она даже выпустила коллекцию одежды совместно с H&M, став первым блогером, сотрудничавшим с этим брендом. Позже Элин решила создать свою собственную марку одежды. Собирая чемодан для очередной поездки, она подумала, что было бы замечательно иметь в гардеробе такие вещи, которые подойдут и для путешествий, и для повседневной городской жизни, и для офиса. Так в 2014 году началась история бренда Totêm. Девушка создаёт коллекции, основываясь на своём собственном стиле, так полюбившемся зрителям канала Style By Kling.
toteme-studio.com
Sézane. Франция
Этот бренд появился на свет совершенно случайно. Когда парижанка Морган Сезалори была ещё подростком, её старшая сестра переехала в Лондон, оставив ей целый гардероб, набитый одеждой, обувью и аксессуарами.
Морган не придумала ничего лучше, чем продать это всё на eBay. Для вещей она устраивала целые фотосъёмки. Оказалось, что Морган – замечательный фотограф. Когда вещи сестры закончились, она начала таким же образом продавать одежду из парижских винтажных магазинов. Позже она узнала, что некоторые знаменитые стилисты интересовались её страничкой на eBay, настолько хорошо она подбирала одежду. Девушка создала свой сайт для удобства и покончила с продажей винтажных вещей. Тщательно изучив историю моды и разузнав о разных тканях, в 2013 году она создала свой собственный бренд – Sézane, объединив в названии имя и фамилию. Сейчас в интернет-магазине Морган вы можете найти повседневные наряды, вдохновлённые французским винтажем.
www.sezane.com/fr
12Storeez. Россия
Когда сёстры-близнецы Ирина и Марина Голомаздины не могли найти нужные вещи в магазине, они обращались к знакомой швее, которая специально для них создавала рубашки и юбки. Спустя годы и сотни вопросов о том, где они нашли такие шикарные брюки, девушки решились на то, чтобы создать свою марку одежды.
Так в 2014 году родился инди-бренд 12Storeez. В мире моды принято выпускать 4 большие коллекции в год. Но Ирине и Марине хотелось пополнять гардероб намного чаще, поэтому они решили, что будут создавать 12 маленьких. Отсюда пошло название бренда: 12 историй – это 12 миниколлекций. На сайте или в одном из магазинов вы сможете подобрать элегантный образ для вечеринки, а так же не менее элегантный повседневный лук. Самое главное правило создательниц бренда – не доверять слепо трендам и делать такую одежду, которую они бы носили сами.
12storeez.com
Мария Гаврилова
