Елизавета Фролова, искусствовед, директор Synergy Art Academy, рассказала о том, как можно заработать на современном искусстве.
На сегодняшний день мировой арт-рынок является одним из самых глобальных рынков экономики. Несмотря на это, большая часть людей с недоверием относится к тому, что на искусстве можно зарабатывать. Кто-то считает, что арт-рынок слишком специфичный, а кто-то до сих представляет себе людей в искусстве исключительно в роли преподавателей или библиотекарей. И те, и другие придерживаются ложных представлений. Рынок искусства так же специфичен, как и любой другой. Но знания его правил помогают выстроить успешные бизнес-концепции арт-проектов.
Итак, как зарабатывать на искусстве?
* Создавать объекты искусства
Художники – первейшие инвесторы в искусство, но, к сожалению, далеко не первые в списке людей, зарабатывающих на нем. Для того, чтобы художник сегодня зарабатывал на искусстве ему необходимо заручиться поддержкой серьезных галеристов или арт-дилеров. А кроме того, самому неустанно продвигать свою карьеру, выстраивая новые связи в арт-мире.
Как найти своего галериста или арт-дилера? Прежде всего, посещая крупные ярмарки искусства.
Почему не сами галереи? Застать там владельца галереи гораздо сложнее, чем на ярмарке. В Москве в сентябре откроется ярмарка Cosmoscow, где будут представлены самые лучшие российские (и не только) галереи. Вот реальная возможность познакомиться с вашим будущим галеристом.
Если же вы выбираете путь одиночки, то не забудьте про социальные сети. Сегодня целый ряд художников самостоятельно продвигается в социальных сетях. Некоторым это даже позволило привлечь внимание значимых арт-институций. Правда, раскрутка своих социальных сетей – это такой же бизнес-проект, как и любой другой реальный бизнес.
* Продавать и покупать произведения искусства
Очень сложная, но интересная деятельность, сопряженная с большой конкуренцией (рынок искусства закрыт от широкой публики и ориентирован, как правило, на узкий круг богатых клиентов) и отсутствием стабильности.
И все же покупка произведений искусства – перспективна и выгодна. Конечно, приобретение произведений искусства требует определенных знаний. Только профессиональные консультанты смогут проинформировать вас о перспективности вложений в то или иное произведение. Либо же вам самим придется потратить массу времени, изучая результаты предыдущих продаж и биографии художников.
Есть еще одно специфичное правило рынка произведений искусства. Ваши вложения в искусство должны быть долгосрочными. Одни из самых успешно проданных работ хранились в коллекциях от 10 до 56 лет.
* Консультировать и обучать искусству
Это очень широкое поле деятельности, которое в последние годы приобрело удивительную популярность. Искусствоведы теперь не просто преподаватели или исследователи. Они работают личными консультантами богатых коллекционеров, создают свои онлайн-школы, пишут книги, проводят платные лекции, экскурсии и арт-туры в разных странах, ведут свои блоги в социальных сетях и зарабатывают там.
* Организовать Арт-проекты
Это могут быть различные биеннале и фестивали искусств, творческие мастерские, арт-школы и тд.
Некоторым удается построить подобный арт-бизнес на государственном финансировании. А другие делают это за свой личный счет и тоже зарабатывают. Важно учитывать возросшую в последнее время конкуренцию в этой сфере и четко определять свою нишу и целевую аудиторию, а потом уже не распыляясь, работать именно на нее.
Учитывая положительную динамику роста арт-рынка и формирование определенного тренда на искусство в обществе можно смело заявить, что зарабатывать на искусстве можно сейчас, в будущем будет еще легче и интереснее.
Елизавета Фролова, искусствовед, директор Synergy Art Academy на базе Университета «Синергия».
